現(xiàn)今，兒童補鈣藥品是市場的寵兒，在網(wǎng)上招商的此類藥品不下幾十種，各級代理商數(shù)不勝數(shù)，目前，我國大多數(shù)家長都接受醫(yī)生的建議給孩子補鈣，因此從小到大家長給孩子補鈣也花了不少錢。兒童補鈣已是醫(yī)藥公司、代理商口中的一塊“肥肉”。

兒童補鈣的大背景是這幾年的全民補鈣熱潮。一份中國鈣劑市場的調(diào)研報告稱：“由于補鈣產(chǎn)品的核心技術(shù)難以突破，導(dǎo)致產(chǎn)品普遍同質(zhì)化高，可替代性強，競爭激烈，各廠家市場推廣手法類似”。

產(chǎn)品扎堆造成了惡性競爭，也造成了各級代理商和保健品代表各出高招爭奪醫(yī)院、保健站、社區(qū)衛(wèi)生所，甚至小賣部等資源，大肆推銷兒童補鈣產(chǎn)品，很多孩子在沒有檢查微量元素并表明缺鈣的情況下，就被醫(yī)生建議補鈣，不能不說背后一個重要原因就是利益的競爭。

醫(yī)生的建議給補鈣熱潮又添了一把火，補鈣共識逐漸形成，一些家長也慣于把孩子的一些健康的問題動不動歸咎于“缺鈣”，一補就是好幾年，制藥企業(yè)趁著這把火不遺余力地接著拓展兒童補鈣產(chǎn)品，進一步導(dǎo)致競爭加劇，于是兒童補鈣進入了一個惡性循環(huán)的怪圈。

專家認為，如果九成兒童需要補鈣，說明現(xiàn)在已經(jīng)進入誤區(qū)。鈣如果吃得比較多，會加重腎臟的負擔，尤其小孩腎臟不太成熟的時候，從安全上考慮，不建議補更多的鈣片。

專家的提醒給兒童補鈣熱潮敲響了警鐘，正如中國鈣劑市場的調(diào)研報告所說： “整個補鈣行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)信任危機。”對補鈣持一種科學(xué)冷靜的態(tài)度，使補鈣市場降溫，也許是斬斷補鈣利益鏈的一種有效手段。